Бюро isTranslate Переводим документы с 2011 года

Локализация программного обеспечения: пошаговый алгоритм для выхода на международный рынок

Савелий Коротенко,
рассказывает о решениях
Вы разработали мощное программное обеспечение, инновационное мобильное приложение или захватывающую видеоигру. Ваш продукт успешен на домашнем рынке, и вы видите огромный потенциал для глобального роста. Однако простой перевод текста в интерфейсе – это путь к провалу. Неподготовленный выход на рынки США, Китая, Японии, Германии, Бразилии, ОАЭ, Индии или Мексики без глубокой культурной и технической адаптации может привести к непониманию со стороны пользователей, юридическим сложностям и репутационным рискам.

Локализация – это комплексный процесс адаптации продукта к деловым реалиям целевой страны. Это инвестиция, которая окупается лояльностью пользователей и увеличением доли рынка. Данная статья даст вам универсальный алгоритм действий и выделит ключевые особенности локализации для восьми стратегически важных стран, что позволит вам планировать выход на международный уровень системно и эффективно.
Универсальный алгоритм локализации: 6 ключевых этапов
Чёткое следование структурированному плану – залог успеха проекта. Рассмотрим каждый этап подробно.

Этап 1. Стратегия и подготовка

Этап 2. Профессиональный перевод и культурная адаптация

Этап 3. Тестирование

Этап 4. Правовая и деловая адаптация

Этап 5. Локализация маркетинга и поддержки

Этап 6. Запуск и пост-релизная поддержка

Чек-лист для подготовки проекта локализации:
  1. Проведён аудит кода на интернационализацию.
  2. Весь текстовый контент извлечён в удобном для перевода формате.
  3. Создан и утверждён глоссарий ключевых терминов.
  4. Определён тон голоса бренда для каждого целевого рынка.
  5. Подготовлены и адаптированы юридические документы.
  6. Выбраны профессиональные переводчики-носители с ИТ-экспертизой. Весь процесс лучше доверить профессиональному агентству переводов, которое обеспечит комплексный подход.
  7. Запланированы этапы лингвистического и функционального тестирования.
  8. Подготовлен план локализации маркетинговых материалов и поддержки.
Локализация программного обеспечения – это не финальный штрих, а стратегический процесс, интегрированный в цикл разработки и вывода продукта на рынок. Следуя чёткому алгоритму и учитывая тонкие, но критически важные особенности каждой страны – от юридических нюансов в Германии до культурных реалий Японии и технических требований Китая, – вы превращаете свой продукт из «иностранного» в «своего» для пользователя по всему миру. Доверяя эту работу профессионалам, вы инвестируете в безупречную репутацию, лояльную аудиторию и, в конечном счёте, в устойчивый международный успех вашей компании. Мы оказываем широкий спектр услуг, включая перевод современной прозы и технической документации.

Важно. Информация актуальна на февраль 2026 года и носит ознакомительный характер. Для консультации по вашему кейсу обратитесь к специалистам.
США
Акцент на конкурентность маркетинговых текстов и полное соответствие отраслевым стандартам (например, для финтеха или медицины). Крайне важна адаптация к культурному разнообразию аудитории. Юридические документы должны быть безупречны.
Китай
Не просто перевод на путунхуа, а учёт многочисленных культурных табу и предпочтений. Требуется адаптация под местные экосистемы (замена Гугл-сервисов на Baidu, Tencent), работа с идеографической письменностью (вёрстка, шрифты). Обязательна локализация для мобильных устройств как основного платформы.
Япония
Высокие требования к вежливости и формам обращения в языке. Дизайн должен быть минималистичным и высококачественным. Строгие законы о защите персональных данных. Контент для игр и развлечений требует особо глубокой культурной интеграции.
Германия
Пользователи ценят техническую точность, детализированную документацию и абсолютную корректность юридических текстов. Язык должен быть формальным и ясным. Критически важно соответствие общему регламенту защиты данных.
Бразилия
Локализация на бразильский вариант португальского (не европейский). Контент должен быть эмоциональным, дружелюбным и социально ориентированным. Учёт сложной налоговой системы и локальных способов оплаты (например, boleto bancário).
ОАЭ
Обязательное правостороннее отображение интерфейса. Перевод на современный стандартный арабский, с возможной адаптацией под диалекты. Учёт религиозных и культурных норм в контенте и изображениях. Сильный акцент на мобильность и роскошь в позиционировании.
Индия
Часто требуется многоязычная локализация (хинди, тамильский, бенгали и др.). Учёт огромного разнообразия культур, религий и социальных особенностей. Продукт должен работать стабильно при невысокой скорости интернета и на бюджетных Андроид-устройствах.
Мексика
Локализация на латиноамериканский испанский. Контент должен быть тёплым, персонализированным. Важна интеграция с популярными локальными платёжными системами. В маркетинге эффективен акцент на семейные ценности и общность.

Ключевые особенности локализации по странам

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

1. В чём разница между переводом и локализацией?

2. Можно ли использовать машинный перевод для локализации ПО?

3. Как учесть разницу в длине текста после перевода?

4. Сколько времени занимает локализация?

5. Какова ориентировочная стоимость локализации?

Чтобы быть в курсе
Если вы не знаете, куда сходить, что есть и чем заняться на выходных, поищите в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @isTranslate_ru
Вот что ещё мы писали по этой теме
Аудит иностранной компании перед поглощением: пошаговый алгоритм для бизнеса
Экспорт образовательных услуг: как оформить нострификацию и перевод учебных программ
Как подготовить свидетельства о рождении