Срочный перевод рекламных материалов на китайский для выставки в Гуанчжоу

Бюро isTranslate Переводим документы с 2011 года

Савелий Коротенко,
рассказывает о решениях

Участие в международной выставке, такой как Кантонская ярмарка в Гуанчжоу, — это мощный рывок для бизнеса, стремящегося заявить о себе на азиатском рынке. Однако успех на 90% зависит от подготовки, и ключевым её элементом является безупречная презентация на языке целевой аудитории. Срочный перевод рекламных материалов для выставки в Китае — это не просто лингвистическая задача; это комплексный проект по адаптации вашего бренда к другой культуре, нормам и ожиданиям в условиях жёсткого дедлайна. Ошибки в переводе или оформлении могут свести на нет все усилия, оттолкнув потенциальных партнёров и клиентов. Эта пошаговая инструкция поможет вам организовать процесс грамотно и избежать типичных рисков.

Шаг 1. Аудит и сбор материалов

Цель. Определить полный объём работ, выделить приоритетные документы для перевода и подготовки макетов.
Действия:

Соберите все материалы, планируемые для выставки: рекламные буклеты, паспорта продукции, макеты стендов, презентации, визитные карточки, описания на сайте.
Классифицируйте документы по степени важности и сложности перевода (маркетинговые тексты, технические спецификации).
Подготовьте исходные файлы в редактируемых форматах (например, .docx, .indd) для удобства работы переводчика и верстальщика.

Документы. Макеты буклетов, технические задания, фирменный глоссарий, логотипы в векторном формате.
Возможные проблемы и пример. Клиент предоставил для перевода финальные PDF-файлы буклетов. Это потребовало дополнительного времени и средств на вычитку и вёрстку, так как внести правки в готовый макет сложнее. Всегда передавайте исходные макеты.

Шаг 2. Выбор бюро переводов и запуск проекта

Цель. Найти подрядчика, способного выполнить не только быстрый, но и культурно адаптированный (локализованный) перевод.
Действия:

Выбирайте бюро с опытом работы с китайским рынком и специализацией на маркетинговых и технических переводах. Обязательно запросите примеры подобных работ.
Обсудите с менеджером детали: сроки (например, срочный перевод 20 страниц за 3 дня), стоимость (наценка за срочность может составлять от 50% до 100%), необходимость услуг носителя языка и кросс-культурного консультанта.
Подпишите договор и передайте все материалы, утвердив чёткий план-график.

Документы. Договор, техническое задание, доступ к файлам.
Возможные проблемы и пример из практики. Компания сэкономила, наняв для перевода рекламных слоганов не носителя, а просто опытного переводчика. В результате один из слоганов содержал фонетическую двусмысленность, которая в одном из диалектов звучала оскорбительно. Материалы пришлось срочно перепечатывать. Для маркетинговых текстов носитель языка — необходимость.

Шаг 3. Перевод и адаптация текста

Цель. Получить не дословный, а адаптированный текст, который будет естественно восприниматься китайской аудиторией и достигать маркетинговых целей.
Действия:

Профессиональное бюро распределит текст между переводчиками (при срочности) и будет использовать CAT-системы для единства терминологии.
Ключевой этап — адаптация слоганов, названий, метафор с учётом культурных реалий, символики цветов (красный — удача, белый — траур) и чисел (4 — несчастливое).
Обязательна проверка носителем языка и редактором, а при необходимости выполняется официальное заверение переводов.

Документы. Черновые и чистые варианты перевода.
Возможные проблемы и пример. Прямой перевод названия продукта привёл к неблагозвучной или смешной ассоциации для китайского уха. Так произошло с рядом международных брендов при выходе на рынок КНР. Избежать этого позволяет работа в тандеме «переводчик + носитель-культуролог».

Шаг 4. Верстка и дизайн-адаптация

Цель. Интегрировать переведённый текст в макеты, сохранив фирменный стиль, но адаптировав визуал под локальные предпочтения.
Действия:

Верстальщик вносит текст в оригинальные макеты. Китайский текст часто занимает на 20-30% меньше места, чем русский, что требует корректировки вёрстки.
Проверяется корректность отображения шрифтов, расположение логотипов, качество печати образцов.
Особое внимание — визитным карточкам. На них должна быть информация на двух языках, и они являются обязательным атрибутом делового общения в Китае.

Документы. Готовые к печати макеты в форматах PDF/X-1a или PDF/X-4.
Возможные проблемы. Шрифт, не поддерживающий иероглифы, «слетевшая» вёрстка или несоответствие цветов при печати. Необходима финальная проверка макетов как менеджером проекта, так и, по возможности, заказчиком.

Шаг 5. Печать, организация и контроль

Цель. Получить физические носители информации в нужном количестве и качестве, а также обеспечить поддержку на самом мероприятии.
Действия:

Печать тиража в профессиональной типографии. Заказывайте с запасом в 10-15%.
Обсудите с бюро возможность оперативной поддержки: корректировка макетов на месте, наличие контакта переводчика для экстренных вопросов.
Если планируются серьёзные переговоры, рассмотрите заказ услуги переводчика для сопровождения на выставке.

Документы. Готовые печатные материалы, контакты ответственных.
Возможные проблемы и пример из практики. Команда привезла на стенд мало визиток, и они закончились уже в первый день. Это ограничило возможности нетворкинга. На крупных выставках, таких как Кантонская, обмен визитками — базовый ритуал. Всегда везите с запасом.

Чек-лист контроля качества срочного перевода для выставки

Все тексты переведены и адаптированы носителем языка с учётом культурного контекста.
Проверена корректность специальной терминологии и названий продуктов.
Слоганы и рекламные призывы прошли этап адаптации, а не прямого перевода.
Визуальные макеты проверены: шрифты, вёрстка, цвета соответствуют исходному дизайну.
Визитные карточки готовы на двух языках (китайском и русском/английском) в достаточном количестве.
Учтены сроки печати и логистики доставки материалов к месту проведения выставки.

Особенности перевода на китайский язык
Перевод рекламных материалов для Китая — это высшая лига локализации. Язык иероглифический, где каждый знак несёт смысловую и часто культурную нагрузку. Необходима адаптация не только текста, но и визуального ряда: цветовая гамма (предпочтение красному, золотому), изображения (определённые символы могут иметь негативные ассоциации), и даже структура подачи информации, которая может отличаться от западной.

Срочный перевод на английский с китайского и на китайский такого рода материалов требует слаженной работы команды из переводчика-отраслевика, носителя-лингвиста и дизайнера. При срочности наценка может составить 50-100%. Помимо КНР, упрощённые китайские иероглифы официально используются в Сингапуре, а традиционные — на Тайване, в Гонконге и Макао, что важно учитывать.

Не позволяйте языковому барьеру и спешке помешать вашему успеху на ключевом рынке Азии. Доверьте срочный перевод рекламных материалов для выставки в Китае профессионалам бюро переводов isTranslate. Перевод у экспертов в бюро позволит комплексно подготовиться к международным выставкам: от культурной адаптации текстов и адаптации слоганов до вёрстки макетов и консультаций по коммуникации с китайскими партнёрами.

Наши переводчики — носители языка с отраслевым опытом. Закажите бесплатную оценку проекта и расчёт сроков прямо сейчас, чтобы ваше участие в выставке в Гуанчжоу стало уверенным шагом к новым контрактам.

Практические рекомендации

Срочный перевод рекламных материалов для выставки в Китае: пошаговая инструкция по подготовке за 5 дней

Шаг 1. Аудит и сбор материалов

Шаг 2. Выбор бюро переводов и запуск проекта

Шаг 3. Перевод и адаптация текста

Шаг 4. Верстка и дизайн-адаптация

Шаг 5. Печать, организация и контроль